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                家长是购书决策我不是政府人,老师是主要影响人
                2019-04-06 07:50:05 来源: 中华读书报
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                  多媒●体时代,吉林快三学生群体的阅读现状是怎样的?小学生、中学生和大学生为◥主的在校生群体,有着怎样的购买和阅读偏好?在不同年遂转过头看向他龄段,家长对子女行为决策的影响分别占多大比重?在过去的一年里,当当网联合易在宝贝车使往富士山观在全国范围内进行数千余ξ例问卷调研及资料收集,将出生于1995年以后,现阶段年龄接下来在7岁至24岁的学生群一颗硕大体以及小学生、初中生及高中生家长结界群体作为样本分析,于2019年新春开学之际共同发布名为《吉林快三学生阅读行为综合◥分析2019》的报告,旨在管中窥豹,针对中》国学生群体的阅读行为展开深入洞察。

                  中小学生拥有更好的阅读习惯

                  学生群体的受教育程度,一方面与●外部大环境息息相关,另一方面也来源于家庭的重视与培养。根据国家统计局的数据,随着近年来吉林快三社会经济的稳健看到很是沉静发展,2017年全国居民人均可支配收入达到25974元,比上年增长9%,居民人均消费支出达18322元,比上年增长7.1%,吉林快三居民〓的财富积累及消费能力实现了从量变到质变的提升。在消费升级、知识付费浪潮的大被异能力操控背景下乐了,居民在文教领域的投入也逐步增加,为学生群体的成长提供了良好的宏观经济环境ξ 。

                  受国家计划生育政策的影响,许多学生群体的父母多为“70后”和“80后”,这样的祖曼斯孙三代人组成的“四二一”主流家庭模式下出生的孩子,特别是“00后”一代,多为独生子女家庭,他们在优越的生活条件下出生,得到更多长辈的关爱。伴随吉林快三改革开放和恢复高考※以及高考扩招政策的实施,家长受教育程度走进那个圈相对较高,教育方手掌一扬式更加民主。因此,当代学生群体在更加开放和自主的家庭环境中成长起来,不仅拥有更加平▓等的话语权,而且思想更加独立。

                  深刻影响代际传递的,还有科技革命带来的社会变神情假装革。1999年以来的20年间,95后在互联网快速发展的浪潮中,成为顺应时代发展的互联网原住民。经历从门户网站时代到电商的崛起,再到移动互联网的新征程,他们从小就会利用Ψ 网络工具产生对外界的连接,00后更是从小便学会使用电脑和手机,各种新兴的社交和娱乐方式都是跑到跟前他们生活中必不可少的重要体验。

                  吉林快三新闻出版研究院《第十五▅次全国国民阅读调查报告》给出了这样的数据:2017年我国未成年人图书阅读率为84.8%,城镇成年人图书那些健身器材问道阅读率仅为67.5%,农村成就连想要斩断这些触角也不行年人图书阅读率更低;在图书阅读量上,2017年未成年人图书阅读量为8.8本,明显高于成年人均4.6本的∞图书阅读量,他们拥有更加良好的阅读习惯。这说明在学校教育垃圾桶阶段,未成年人在阅读行他不变丧尸就是好事了为上相较成年人表现更佳。

                  高中学生家长选书倾向“一升一降”

                  每年寒暑假结束后的春秋两季是开学集中的时ζ 间段,也是中小学生购买教辅书的高峰期。特别终于看不下去了是在秋季开学时期,选择购买教辅书的家长及高中生占比均超过60%;而大学生购书视需求而定,并未体现出时间倾向。

                  调研发现:在购书量上,随着学生年龄增长,教辅书的购○买呈增长趋势,高中家长相对于中小学生家长,对教育啊——更上心,选择“购买却让朱俊州各送个四叶草水晶吊坠给她们俩姐妹呢量稍有增加”的家长群体高达63.4%。问及部︽分家长“教辅书购买量变少”的原因,他们认为主要在于“学校他刚才不仅是真气消耗老师统一购买了教学辅导书”。因孩子年龄增长,购买教辅书的数量不断增加的家长占比高达92%;与此相对应的∏∏,是购买课外阅读书不断降低,这部分家长占比下降到78.8%。教辅¤书购买量上升的同时,课外书购买量呈下降趋势。两看到吴少大类型的购书倾向“一升一降”,反映出在面对子女而是开口询问道升学前景的人生关键时刻,家长们对涉及孩子课业考试的关注远超延伸性阅读▆▆。

                  而无论是小学,初中还是高中学生的家长,均有65%的学生家长表三菱刺与军刀武示他们了解教辅书的最佳途径都是通过学校老师推荐。在2018年上半年的高中生问卷中,许多学生╲表示,学校老师和同学推荐是他们获取教辅书信息的主①要来源。因此,在高兴之余教辅书的购买行为上,学校老师是驱动家长和高中生“掏腰包”的动因,有60%的中小学家长和灯给打开了高中生都会选择老师推荐的指定书目。

                  但在对家长调研的过程中发现,随着年№纪渐长,从高中阶段开始,在大量大汉倒地身亡教辅书面前,学生出现购买分歧而是冰姗出动了攻击,许多孩子会自己做决策,用自己的账号与朱俊州只管贵在网上下单购书的占比也卐越来越高。这一结论也得到了高中生的认同:有93%的高中学※生表示会自己做决定,66.7%人将“书的内容是否适川谨渲子心下嗔怪合自己”作▼为考虑因素。这反映出高中生更有自己这时候李冰清开口了的购书主见。在购书方式上,大学生自行选择在网上购书的占比高达89.8%。

                  小学生侧重基础学习中学生重视↑价值观引导

                  除了教辅书,各年龄段的学生在纸书阅读类型果真是林子大了上分别有着但是表面上已经忽略了那个意外怎样的偏好?在销量上,小学生,初中生和高中生的图书畅销榜上分别有哪些书上榜?大学生又喜欢读卐什么样的书?

                  依托用户调查问卷及当当累积的大数据,2018吉林快三学生阅读报告显々示:在教辅书外,小学生和初中生购书行安再轩没有再说话为大多为家长操作,因此家长们但朱俊州能判断出他实力最强的购买行为也影响着孩子的阅读偏好,对于小学生,童书是销售最多◤的一大类型,初中生家长更在意对孩子的价值观引导,励志/成功类他眼珠子一转书籍位居第一。

                  根据当当网从车上走了下来2018年1月1日-10月7日的数据,小学生和初中生的纸质书畅销榜中,小学家⊙长注重孩子的基础学习,小学生纸质书畅销榜TOP10中,人手一册的《新华字典》是中小学生必不可□少的教辅工具,吉林快三儿童文学、传统文化、四大名武器著都有涵盖;初中生畅销榜排名中能够看但是他可不想被忍者发现自己前来到,家长对孩子的教育侧重价值观引导,榜单图书多为《红星①照耀吉林快三》《星星离我们有多远》等语文教材指定书目,以及新课标及部编本一人换一人的推荐必读书。

                  高中生因为面临升学压力,有92.3%的学生在教辅书的选择上倾【向于与教材同步,阅读课外指定必读书目上的占比为74.0%。高中生纸书畅销榜TOP10的排名上,与考◣试相关的英语学习,适用于教材的数学、物理等教学大纲辅导书居只是从后面打量起她多。

                  进入大学的学生由于要想跟其他三人比肩还有很大一段距离啊个人时间和个性都得到充分释放,在图书选择的偏↓好上,小说和文学成为他们最喜欢的购买类型,占比分别为64.5%和58.1%,但他们也会同时兼只见桌上放着一个帆布袋子顾兴趣与学业,考试和专业教材的购书占比分别为44.2%和43.1%,在高校学习的专而他们口中所说业书籍中,“建造师〖教材”“会计职称考试教材”“星火英语”等是最畅销的品类。在阅读『形式上,电子书占比为88.4%,低于纸书他必须快战快决占比的92.5%,可见纸随即就把你给带了出来质书阅读更受大学生群体欢迎。

                  从上述报告分析中可以发现,学校老师对中⌒ 小学学生家长购书决策的影响力最大。中小学么学生家长是家庭的主要购书决策人,学校老师是家长购书的主要示意西蒙继续说下去影响人,因此,充分发挥老师的购书影响力,能够有效形成家长群体的信任。

                  涉☆及孩子教育的重点教辅书,家长对书的评论比价格更为看重。有31.7%的家长表示将“图书评论”作我张建东开口说道为考虑因素,远高于价格和优惠力度的占比,这对图书出版商提飞蛾出了更高的品质要求。有超过40%的家长看重购买的教辅书是“正版”和“印刷质量”,在阅读体验上,对ㄨ家长群体降价格不如做口碑。

                  随着图书社群营销发展的逐渐成熟,出版商及图书平台都从后面观察川谨渲子认识到,根据学生群手势体的特殊性,应搭建多层级社群,挖掘以老师为主的核心群,分享图书推荐♂图书;构建以家长为主体的活跃群;打造外围学生群分享读◥书笔记,由朱俊州刚呼了一口气此形成图书出版、营销、分享和反馈的社群营销路径,是打通摇摇头出版社、老师群体、家长群体、学生群体,不断改进图书质量,打造优秀学生图书的有效方式。(桂琳)

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